RSS营销对阵邮件群发营销

kaka121

不少网络营销人员发现：RSS营销几乎解决了许可式电子邮件营销所面临的种种不足和麻烦，如一直困扰EDM营销的两大难题：大规模邮件群发的送达率低或被沦为垃圾邮件。相对而言，这些问题对RSS营销来说，都是完全不存在的问题。那么，是否意味着RSS营销优胜过许可性邮件营销，甚至可以将其完全取代呢？答案是否定的，因为RSS营销和Email营销各有优势和劣势，至少在近期内RSS营销和EDM营销最好是互补应用而不是完全取代。

与电子邮件群发邮件相比，

RSS作为网络营销工具的主要优点表现在：

•RSS的送达率几乎100％，完全杜绝未经许可发送垃圾邮件；

•RSS也没有图片被邮箱系统阻止显示等问题；

•从信息的点击率来看，RSS信息的点击率也比电子邮件高；

•从营销成本来看，购买每千次RSS广告展示的成本比购买每千次Email展示的CPM广告成本低。

尽管RSS具有信息送达率高等绝对优势，但是RSS也有自身的缺点，相比Email营销来说，RSS营销的劣势主要表现在下列方面：

·RSS营销的定位性不如邮件营销强，RSS很难实现个性化营销;

•RSS营销不容易做到像邮件群发可全程跟踪的营销效果；

•RSS和邮件营销的前提都要求信息接收人主动订阅，不过最为麻烦的是，RSS信息成功显示还需要接收者做多一个事情：下载RSS阅读器。仅此一项，就会阻挡大批用户订阅RSS信息。

RSS在网络营销应用中的问题还不止如上列出这些内容。用户通过RSS获取信息的方式与通过邮件列表获取信息方式之间并不具有完全的替代关系，邮件列表的一些优点决定了其在近期那不可能被RSS订阅方式所取代，这同时也表明，RSS营销模式还有很多的问题需要面对，对于RSS营销的有效利用还进行更多的研究。

RSS和电子邮件在信息传递模式上的差异，实际上取决于两种技术的指导思想差异：Email被发明的初始意义是作为一种信息交流和沟通的工具，也是我们今天依然频繁使用Email的真正原因——Email技术的对话、回复、沟通性；RSS技术应用的初衷在于网站向用户分享最新信息和知识，并不期许信息接收者的回复。

然而对于网络营销人员来说，可能大部分都期望用户给予实时的反馈信息，便于获得市场反馈，与用户建立更加紧密的关系，在这方面RSS的作用显然难以与电子邮件营销相提并论。正因为RSS和Email营销均存在各自优势和不足，使得二者很难说谁取代谁，专家们至今还不敢说RSS的优势胜过它的劣势。而电子邮件营销却被越来越多的企业广泛列入营销策略中。

随着许可式邮件营销理念的普及和深入，邮件群发送达率和垃圾邮件问题都在明显改进。作为国内首家服务于高端企业邮件群发服务的U-Mail邮件群发平台深入了解各大邮件运营商的邮件收发机制，从技术根源解决了商业邮件送达率问题。并建立了完善的邮件群发数据跟踪分析系统，以及专业的邮件营销服务团队。为客户提供最好的邮件群发服务和专业的邮件群发方案和技巧。

不难看出，RSS营销和电子邮件营销各有优势，不过也拥有一个共同点：向用户传递有价值信息实现产品或服务营销的目的。这也充分说明：电子邮件营销要避免沦为垃圾邮件，为用户提供具有价值和吸引力的信息内容更是保证邮件群发送达率和成功邮件营销的基础。