如何让你的营销邮件病毒式传播

kaka121

12月24日，正当大多数人祈祷平安欢庆节日的时候，曾经的话题新闻人物罗尔的女儿罗一笑不幸去世了，消息传来，小编也不禁掬一捧同情之泪，祝笑笑一路走好天堂没有病痛。自从罗尔在网上写文讲述女儿患病一事以来，迅速赢得了网民们的广泛关注和参与转发，大量打赏从天而降，文章转发数量惊人。撇去感情因素，作为营销人员，我们可以讲，这实际上是达到了病毒式传播的营销效果。我们做邮件营销的，其实都觉得，营销的最佳效果莫过于让你的目标读者主动帮你传播了，借力使力不费力，毕竟一个人力量是有限的，而千百万人就会汇聚成一股洪流。
                世界上最难的是把你的产品、思想、行为像病毒一样入侵客户的大脑了。要做到病毒式传播，U-Mail邮件营销专家刘工认为：
                一是借助于粉丝的口碑传播。
                二是互联网事件炒作。粉丝传播比如小米的“米粉”、华为的“花粉”这都是成功培养了用户黏性的例子，而互联网事件炒作典型如“挖掘机技术哪家强”的段子、“冰桶挑战”等。
                如何更好的助力传播？刘工为我们提供了几个建议：
                一、根据大众迷信权威的特点
                可以将一些权威专家、知名机构、媒体等对公司商品/服务的鉴定、评价、颁奖等搜集起来，附加在群发邮件中，可以增强说服力。
                二、公司网站、用户社区、自媒体等的讨论和留言
                有一些中肯的评价、细致的描述或使用的心得，有些甚至图文并茂非常富有说服力，营销人员收集此类内容，群发邮件给目标客户，这些草根使用者更容易令目标客户产生代入感，拉近距离。
                三、讲故事，人类天生喜欢听故事
                这是心理学家研究人类自从古人猿进化以来就有的特征。人类有窥视欲，又爱猎奇，八卦新闻往往传播得非常快。所以营销人员可以借助动漫、漫画等手段，来为品牌编写故事，将品牌拟人化，注入思想和人格化特征，既可以是一段美丽浪漫的传说，也可以是一个励志奋发的故事，或者呆萌逗逼的趣闻……此类故事如果富有传播价值，读者往往会自觉主动分享到朋友圈的。比如一家休闲食品店，为他们的品牌设计了两只逗萌的猴子，讲述了两只猴子从深山来到都市的离奇遭遇，每一期漫画连载都用U-Mail邮件群发给客户，非常受读者欢迎，带动了品牌传播。
                四、善于借助热点话题新闻
                人们的眼球追逐热点新闻，关注其中的利益纠葛，在乎自己的权益是否受损？往往会假设当自己遭遇如此境况时如何处理？那么群发邮件适时穿插编排此类热点新闻，如果能与公司的商品/服务某个卖点有机结合起来，解答读者关心的一类问题，相信很受欢迎。比方说某处旅游景点发生消费者维权事件或人身意外事故时，一家线上旅游网站利用U-Mail邮件群发平台进行旅游安全知识宣讲，提醒消费者注意相关事宜，巧妙的暗示消费者选择自己会享受到一趟安全、舒适、实惠的旅程。
                总而言之，要产生病毒式传播效果，要把准消费者的心理特征，要找对消费者的情感需求，才能有的放矢，产生极大的辐射作用。